在淘寶女裝市場一度風(fēng)靡一時(shí)的“四大品牌”——CHIC JOC、UNICA、開間KEIGAN以及CEST M，如今正紛紛將目光轉(zhuǎn)向線下渠道，開啟了一場激烈的市場競爭。

這些品牌憑借其獨(dú)特的“輕奢設(shè)計(jì)與高性價(jià)比”的策略，在線上平臺取得了顯著的成功。它們采用進(jìn)口羊毛和小山羊絨等高端面料，并結(jié)合簡約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，打造出與大牌款式相似的產(chǎn)品，但價(jià)格卻低得多。這一戰(zhàn)略精準(zhǔn)地吸引了那些渴望品質(zhì)生活卻又不愿為奢侈品支付過高溢價(jià)的都市消費(fèi)者群體。比如UNICA的一款澳洲羊毛雙面呢大衣，在千元左右的價(jià)格區(qū)間內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了百萬級別的銷售額，充分展示了其受歡迎的程度。

然而，隨著線上流量紅利的逐漸消退以及獲客成本的上升，這些品牌開始尋找新的增長點(diǎn)。CHIC JOC率先采取了行動(dòng)，從2022年開始，在全國各大核心城市的高端商場中迅速擴(kuò)展門店網(wǎng)絡(luò)。短短兩年多的時(shí)間內(nèi)，它已經(jīng)在全國范圍內(nèi)開設(shè)了38家店鋪，涵蓋了諸如南京德基廣場、上海港匯恒隆廣場和北京三里屯太古里等知名商圈，并且其店鋪的位置通常緊鄰Sandro和IRO Paris這樣的國際中端品牌店，通過精心設(shè)計(jì)的店鋪空間來提升品牌的整體形象。

看到CHIC JOC在線下市場的成功表現(xiàn)后，其他的品牌也開始行動(dòng)起來。2025年6月，UNICA也在南京德基廣場開設(shè)了其首家線下門店，標(biāo)志著它正式進(jìn)軍實(shí)體零售業(yè)。這家店的設(shè)計(jì)風(fēng)格簡約且具有現(xiàn)代感，商品的陳列也十分美觀，開業(yè)當(dāng)天就吸引了大量的粉絲和顧客前來體驗(yàn)。與此同時(shí)，之前主要依賴線上業(yè)務(wù)發(fā)展的開間KEIGAN以及CEST M也開始規(guī)劃它們自己的線下擴(kuò)張計(jì)劃，并且相關(guān)的準(zhǔn)備工作正在進(jìn)行當(dāng)中。

對于這些品牌來說，進(jìn)軍線下渠道不僅是為了吸引新的消費(fèi)者群體，還希望通過這種方式來改善其在公眾心目中的形象，使之不再被視為僅在線上流行的“淘品牌”。然而，在實(shí)際操作過程中，這些品牌也需要面對諸如高昂的租金成本、復(fù)雜的供應(yīng)鏈管理以及如何平衡線上線下價(jià)格和庫存等一系列挑戰(zhàn)。盡管如此，這場線下渠道爭奪戰(zhàn)已經(jīng)全面展開，它們能否成功突破現(xiàn)有的局限，并在實(shí)體零售市場中確立穩(wěn)固的地位，將是我們關(guān)注的重點(diǎn)。

(責(zé)任編輯：佚名)