新的一年，“新年貨”的出現(xiàn)顯著推動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)的活力和發(fā)展：

產(chǎn)品種類多樣

- 科技產(chǎn)品：手機(jī)、平板電腦和智能手表等“電子年貨”備受消費(fèi)者歡迎。天貓的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間前三天內(nèi)，手機(jī)品類銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)50%；掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人、洗碗機(jī)和消毒柜等智能家居設(shè)備銷量顯著上升。

- 文化商品：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品成為市場(chǎng)新寵。在淘寶和天貓上，“非遺美食”相關(guān)商品的搜索量比之前提高了359%，“手工花燈”的搜索量則提升了298%；故宮博物院推出的“故宮口紅”、“故宮日歷”等文化創(chuàng)意產(chǎn)品廣受歡迎。

- 健康類產(chǎn)品：健康養(yǎng)生禮盒銷售增長(zhǎng)了52%，各種監(jiān)測(cè)健康的智能設(shè)備，如手環(huán)、體脂秤等銷量也有所上升。

- 時(shí)尚商品：“龍?jiān)亍钡纳唐肥謸屟?。例如周大福和其他珠寶品牌的“龍主題”飾品以及潘多拉的小金龍串飾和樂(lè)高的“一條龍禮盒”都受到了年輕人的青睞。

政策環(huán)境利好

國(guó)家相關(guān)部門，如發(fā)改委、財(cái)政部等已向地方發(fā)放了首批共計(jì)810億元人民幣的長(zhǎng)期特別國(guó)債資金，以支持各領(lǐng)域的舊產(chǎn)品更新?lián)Q代。商務(wù)部和其他部門也制定了汽車、家電和手機(jī)等領(lǐng)域的產(chǎn)品更新實(shí)施細(xì)則。全國(guó)范圍內(nèi)，包括31個(gè)省、自治區(qū)在內(nèi)的所有地區(qū)都啟動(dòng)了消費(fèi)品的“以舊換新”活動(dòng)，并確保政策之間的銜接和資金的持續(xù)投入。在相關(guān)政策的推動(dòng)下，“以舊換新”的搜索量超過(guò)了四千萬(wàn)次，訂單數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。

消費(fèi)數(shù)據(jù)令人鼓舞

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2025年的春節(jié)期間，全網(wǎng)零售額首次突破1.5萬(wàn)億元人民幣的大關(guān)；全國(guó)范圍內(nèi)消費(fèi)品的“以舊換新”銷售總量達(dá)到了860萬(wàn)臺(tái)（套），銷售額超過(guò)了310億元。其中，家電和手機(jī)的銷售收入同比分別增長(zhǎng)了約166%和182%，顯示出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

線上線下無(wú)縫對(duì)接

線上平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)營(yíng)銷等方式推廣“新年貨”，而線下商場(chǎng)則利用主題展覽、互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)吸引消費(fèi)者。例如，百聯(lián)逸刻推出了名為“新年巡游祝?！钡目扉W活動(dòng)，并聯(lián)動(dòng)了數(shù)十個(gè)品牌共同參與，充分發(fā)揮數(shù)字化技術(shù)的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)線上線下銷售的無(wú)縫對(duì)接。

(責(zé)任編輯：佚名)