2025年2月11日，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)發(fā)布了一則消息，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司正在轉(zhuǎn)讓“娃哈哈”這一著名商標(biāo)。申請(qǐng)日期為2025年1月21日，當(dāng)前商標(biāo)的初步審查已經(jīng)完成，但受讓方信息尚未公開。此消息一經(jīng)公布，在業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者中引發(fā)了廣泛的討論。

作為中國飲料行業(yè)的先鋒品牌之一，娃哈哈承載了幾代人的美好回憶。自1987年成立以來，憑借AD鈣奶、營養(yǎng)快線以及純凈水等系列產(chǎn)品，娃哈哈在市場(chǎng)上占據(jù)了重要位置。然而近年來，該公司面臨著諸多市場(chǎng)挑戰(zhàn)。在包裝飲用水領(lǐng)域，怡寶和百歲山等競爭對(duì)手不斷蠶食市場(chǎng)份額，2024年娃哈哈的市占率已降至8.3%。與此同時(shí)，品牌老化的問題也日益顯現(xiàn)，《2024中國消費(fèi)品牌力報(bào)告》指出，90后消費(fèi)者對(duì)娃哈哈品牌的認(rèn)知度比五年前下降了17個(gè)百分點(diǎn)。

此次商標(biāo)轉(zhuǎn)讓行動(dòng)或許體現(xiàn)了娃哈哈集團(tuán)從多個(gè)角度出發(fā)的戰(zhàn)略思考。一方面，此舉可能意在引入戰(zhàn)略合作伙伴，以突破現(xiàn)有的發(fā)展瓶頸。通過轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的方式，可以借助外部資本的力量，引進(jìn)新的營銷理念和渠道資源，從而為品牌注入新鮮血液，實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化轉(zhuǎn)型，更好地滿足新一代消費(fèi)者的需求。另一方面，這一舉措也可能包含了“品牌授權(quán)運(yùn)營”的商業(yè)策略。參照可口可樂的裝瓶廠特許經(jīng)營模式，娃哈哈或許會(huì)通過保留核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)，剝離生產(chǎn)、分銷等重資產(chǎn)環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)而成為一家專注于品牌管理的公司，以此獲得即時(shí)現(xiàn)金流，并依靠專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)來激活品牌價(jià)值。

對(duì)于此次商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，市場(chǎng)上的反應(yīng)褒貶不一。投資者擔(dān)心這可能會(huì)導(dǎo)致品牌價(jià)值波動(dòng)，進(jìn)而影響投資回報(bào)；消費(fèi)者則擔(dān)憂產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象的變化。不過，也有人認(rèn)為這是一個(gè)讓娃哈哈迎來變革與發(fā)展的新契機(jī)。如果能夠借助新的資源和理念，娃哈哈有望在激烈的市場(chǎng)競爭中重?zé)ü獠省?/p>

不管怎樣，娃哈哈商標(biāo)轉(zhuǎn)讓這一事件標(biāo)志著這個(gè)國民品牌正站在一個(gè)新的歷史起點(diǎn)上。未來的發(fā)展方向如何，我們只能拭目以待。

(責(zé)任編輯：佚名)